2017年中国移动教育行业研究报告

时间:2017-09-26 12:57   来源:未知

2017-09-25 21:05 来源:歪叔的教育铁匠铺 在线教育 /K12

原题目:2017年中国移动教育行业研究报告

摘 要

移动互联网的风潮下,在线教育也进入到2.0阶段,即移动教育时代,为学习者随时随地的轻量化、碎片化学习提供了条件。移动教育与PC在线教育浮现出截然不同的特点,部分细分领域竞争日益白热化,行业格式日益清朗。

报告主要围绕移动教育的发展过程、发展环境、产业链、商业模式等方面梳理移动教育行业的宏观发展情形,通过展示市场各个细分领域下的主要玩家及代表性企业案例为行业玩家的下一步发展供给参考。

核心内容:

1. 现有前提下,移动教育集中于轻量化、碎片化、结构化的内容,而复杂系统内容的学习在移动端的应用场景远未成熟;

2. 目前在学习过程帮助环节中,移动端流量占比80%左右,而中心学习环节(吸收复杂、系统知识)的PC端流量仍占95%以上;

3. K12、内容型移动教育产品最受一级市场青睐,分离占2016年整体移动教育领域投融资事件的25%和53%;

一、中国移动教育行业概述

教导阅历了由线下到线上、由面对面到远程的演变

经历了漫长的面对面课堂教育形式之后,得益于通讯才能的进步,第一代远程教育——函授教育得以涌现。随着80年代大众传媒的日益发达和90年代互联网技术的成熟,广播电视教育和网络教育进一步攻破了教育对时空的限制。新世纪以来,移动互联网时代催生了基于手机、平板电脑等个人电子设备的移动教育。纵观教育形式的历史演变过程,在线教育与远程教育已经成为相当成熟的发展方向,人们追求更加随时随地、轻量化、碎片化的教育。但新的教育形式的呈现并未代替过往的教育形式,多种教育形式并存于当前的教育体系中,共同形成了多元化、多层次的教育生态。

移动教育的核心在于“任何时间”、“任何地点”的学习

政府对互联网及教育的连续关注为移动教育带来长期利好

移动网络经济增长强劲,网络经济重心正向移动端转移

依据CNNIC颁布的数字,我国手机网民数量在全部网民中占比不断晋升,至2016年靠近96%的网民是手机上网使用者。移动互联网在国内的遍及与渗透也带动了移动网络经济的飞速发展:PC网络经济增速不断放缓,而移动网络经济则在前几年经历了每年超过100%的惊人增长率,其营收规模总量也在2016年反超PC网络经济。随着我国网络经济重心向移动端的转移,移动教育领域获得的关注度持续放大。

知识付费兴起,增强移动教育行业信心

社会文化因素对移动教育的增进作用日益显著,但阻力犹存

技术先进奠定良好发展基本,提供新的发展机会

二、中国移动教育行业发展现状

六大细分领域,内容型、工具型APP最热点

移动教育的形式已经渗透到教育行业的各个细分领域。总体来看,目前市场上热门的产品多为优质内容型(知识/资讯、真人课程)或适用工具型(搜题答疑、词典、口语训练),且均以手机APP为载体。

基本产品形态可分为五种,整体盈利模式不甚清晰

在四大身份主体——学习者、老师、家长、教学机构——之间,移动教育领域内的玩家探索出五种根本产品形态:内容型、工具型、平台型、治理型和社区型。其中内容型产品最为传统和主流,也孕育出了目前相对成熟(可盈利)的贸易模式:B2C直播教学;而工具型产品最易爆红,获客迅速但后续盈利转化存在挑衅。总体而言,移动教育产品目前广泛面临盈利模式不清楚的困境。

越靠近外围,越轻量化、碎片化、构造化,越适合移动方式

在现有技术条件下,轻量化、碎片化、结构化的学习需求更轻易在移动端上实现,如家校沟通、费用支付等学习辅助需求;而越是亲近于学习的核心环节,知识越复杂、越具备系统性,就越难以承载在移动端上。从这个角度来看,学前启蒙和语言学习领域因知识难度小(轻量)、知识间的接洽相对不严密(碎片)、更易实现结构化,而天然拥有强移动属性。目前,已有企业意识到这一点,致力于把知识拆解成最小单元再做重组,下降学习的难度,以期优化用户在移动端的学习休会。然而总体来看,受知识自身难以结构化和人类大脑学习节奏的限制,移动产品现阶段并不适合进行复杂、系统的学习。

目前不同环节的移动教育渗入率差别悬殊

假如把在线教育产品的线上流量起源分为PC端和移动端,那么目前来看,越是学习外围环节,由于其轻量化、碎片化的属性,来自移动端的流量就越多,来自PC端的流量就越少。目前在最外围的学习过程辅助环节,各个企业的在线产品简直全体在从PC端向移动端迁徙,甚至彻底放弃PC端的开发运营,仅支持手机端应用,移动端的流量占比总体高于80%。而在次核心学习环节,由于学习时间较长,PC端的大屏幕易于观看、且不需要用户手持装备并保持设备稳定,相符用户过往习惯,所以用户仍偏向于使用PC端进行学习,目前移动端流量占比总体在30%左右。

上游提供设备、技术、内容支撑,中游厂商通过产品化包装为下游用户提供服务

资本市场不温不火,坚持安稳,新进入者仍有机遇

2016年,移动教育企业共取得120笔融资。其中1月的融资笔数最多,达18笔,之后除3月及下半年的11月低至5笔左右,其余每月的融资数量均稳定在10笔上下。总体而言,移动教育领域的资本市场保持着不温不火的态势,没有出现大的波动——既没有显著受到所谓“资本寒冬”的影响,同时也缺少融资上的亮点。另外,种子轮、天使轮加A轮融资超过融资总数的67%,一方面反应出移动教育行业处于成长初期的参加者依然众多,另一方面也可见资本在移动教育领域仍有信心面对危险,初创企业无需担忧入局已晚。

K12领域、内容型产品最受一级市场青睐

从2016年的融资信息来看,各细分领域中K12市场最受青睐,占移动教育总融资笔数的25%,这与整个教育行业的重心一致;最受资本青睐的产品形态为内容型产品,占比53%,解释内容还是移动教育行业创业者和投资者的主流押宝对象。

以产品形态和用户需求两个维度划分出42个细分范畴,可见学前启蒙、职业培训和素质教育领域的内容类产品是投融资热度最高的3个细分领域;而融资数目为0的细分领域也有13个之多,尤其是社区类产品十分稀少,这一方面是因为社区型产品非常依赖流量的积淀,一般初创企业无力打造,另一方面是因为用户的分享和社交需求多集中在文化、娱乐等领域,在教育领域需求度低(学前领域的家长用户例外)。

各类公司纷纷入局,各有千秋

以BAT及网易为代表的互联网公司强势出击,频繁打造免费爆款,其中尤以工具类产品为甚——功课帮、小猿搜题、有道词典等均在此列。新东方、好未来、沪江等教育机构对内延伸原有产品的移动端,对外进行战略投资布局,凭借对教育行业的懂得,深耕细作,步调稳健。在资本的推动下,创业公司也层出不穷,模式创新和技巧运用是其亮点。另外,金山、中国移动、海词等其余行业巨头也利用多年沉淀的资金和流量优势,把触角伸向这一市场,但目前声势较小。

转自:艾瑞咨询返回搜狐,查看更多

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