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微信公众号付费订阅功能正测试 你会为内容付费吗?

资料图:微信公众号手机版截图资料图:微信公众号手机版截图

  北京2月17日电(记者 宋宇晟)近日,有媒体曝出,腾讯将推出微信公众号付费阅读功能。16日,微信团队向(微信公众号:cns2012)记者证实,微信公众号付费订阅功能确真实推进中,并“已经在做测试”。

  事实上,近年来,得到、分答、知乎、喜马拉雅FM等平台纷纷进入内容付费范畴,在互联网上花钱“买”内容来看或听也并不鲜见。与此同时,愿意为内容付费的用户数也正在增长。

  艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告(简版)》显示,在“2015年中国新媒体用户付费习惯与意愿统计”中,有33.8%的新媒体用户已经发生过对新媒体内容的付费行为,有15.6%的用户有进行付费的意愿但是还没有进行付费的行为,50.6%的新媒体用户不愿意也不盘算为新媒体内容付费,而在2014年的调研数据中,有69.7%的用户不愿意为新媒体付费。

  就在2月15日,36氪付费专栏“开氪”在36氪App内正式上线。其官方发布的消息也指出,付费内容的需求“正在以惊人的速度扩展”。

  该文章还称,“我们发现,在这个信息爆炸时代,用户在内容获取中遇到了一些问题,诸如优质内容的筛选本钱逐日升高,渠道过多导致内容获取效率低下”。文章认为,针对这类问题,付费订阅产品正能够“更好的知足用户需求”。

36氪付费专栏“开氪”在36氪App内正式上线。36氪付费专栏“开氪”在36氪App内正式上线。

  但记者在采访中发现,有些用户对于内容的付费意愿并不强烈。

  就任于某旅游公司的一位微信用户就表现,不管微信大众号是否开明付费功能,本人都“根本不会”为内容花钱。她坦言,平时的工作很忙,不看微信付费文章“主要是因为懒”。

  和该用户相似,微博上也有人直言,“不付费都不一定看,付费就更不看了”。

  此外,对于收入不高的学生等人群而言,付费无形中抬高了门槛。就读于北京某高校的小郭就直言,自己不会参加微信付费阅读,而原因就是“穷”。

  不外,也有人表示会“有选择地”为内容买单。有媒体从业者向记者坦言,自己确定会关注付费阅读的内容,主要是“因为工作所在,不得不看”。他同时表示,这也是坚持自己能懂得某行业最新动态的一种方式。

  那么付费毕竟能走多远?对此,中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省认为,基于近年来移动互联的发展,共享经济、小额支付、移动支付的涌现,对内容付费来说,“算是一个机会”。

  但他同时指出,“更大的挑衅在于是不是真的可以树立‘付费墙’”。“目前互联网上的内容非常丰盛,付费阅读还需要观测是否能让更多的用户认可,并建构起来一种有效的盈利模式。”

  他告知记者,目前已有的付费阅读模式在今天的机遇就在于“小额支付条件下用户的激动消费”。“用户看到这个东西,他也懒得到别处找了,交的钱也不多。这种情形下他有可能点一下。”

  对于不少平台提出的“供给精品内容”,曹三省认为,提供精品内容只是“一个必要前提”,但并非代表精品内容就一定能有用户付费。“站在内容消费者的角度看,假如他不喜欢这个东西,没有引起他的兴趣,那么再精品对他也是没有意义的。”

  他认为,固然付费阅读近来颇为炽热,但“这一拨趋势仍有待视察”。

  《2016年中国网络新媒体用户研究报告(简版)》以为,这解释“对新媒体用户付费取得优质内容的用户教导,已经初见效果”,但“尚需吸引有相当数目消费意愿、但尚未完成消费的新媒体用户”。(完)

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